Qué son y cómo se ven

Un anuncio en ChatGPT es una unidad pagada que aparece debajo de una respuesta, separada de ella y etiquetada. Se ve una unidad a la vez, que puede tener una o varias imágenes. Cada anuncio muestra:

• El nombre del anunciante y su logo.
• Un título y un texto.
• Una imagen.
• El enlace a una página de destino.

OpenAI también está probando un formato con varias imágenes que aparece mientras ChatGPT genera una imagen.

Lo más importante: según OpenAI, los anuncios corren en sistemas separados del modelo y no influyen en la respuesta. Un anuncio tampoco significa que OpenAI recomiende a esa marca.

¿Cómo decide qué anuncio mostrar?

No hay palabras clave como en Google. El sistema considera el contexto e intención de la conversación, la página de destino, el título y el texto del anuncio, las "pistas de contexto" que escribe el anunciante y su segmentación. Si la persona tiene activada la personalización, también usa otras señales de su uso de ChatGPT. Entre varios anuncios posibles, el orden combina relevancia y puja.

Quién los ve, y quién no

Privacidad: OpenAI indica que no comparte conversaciones, historial, memorias ni datos personales con los anunciantes, que solo reciben métricas agregadas como vistas y clics. Cada persona puede desactivar la personalización, ocultar un anuncio, ver por qué se lo mostraron y borrar los datos usados para anuncios.

SigueSigue: ¿se puede anunciar desde tu país?

En qué países están disponibles

OpenAI publica una lista oficial de los países donde una empresa puede crear su cuenta y anunciar por su cuenta (autoservicio). Al 23 de octubre de 2026 son 89 países. Entre los de habla hispana están España, México, Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay, además de Estados Unidos, donde vive una de las poblaciones de habla hispana más grandes del mundo. Escribe tu país para ver si está habilitado y cuál es el mínimo diario en su moneda:

Tres cosas que conviene saber:

• Cuenta en el país habilitado: la entidad legal que anuncia y recibe la factura debe estar en un país de la lista. No basta con que tus clientes estén ahí.
• Al principio, solo en tu país: las cuentas nuevas parten anunciando en su propio país. Para llegar a otros países hay que aprobar la verificación de identidad y alcanzar un gasto mínimo.
• Ubicación e idioma: salvo en las campañas de catálogo de productos, puedes elegir regiones, ciudades o códigos postales dentro de un país, por ejemplo un estado de Estados Unidos. OpenAI indica que el idioma en que se muestra un anuncio puede considerar la ubicación, la configuración de idioma y el idioma de la conversación; no publica una opción para elegir el público por idioma.
• La lista cambia: OpenAI la actualiza seguido. Si tu país no aparece, revisa la lista oficial completa antes de descartarlo.

¿Tu rubro puede anunciar?

Esta es la pregunta que casi nadie está respondiendo. La política de anuncios de OpenAI (actualizada el 10 de septiembre de 2026) dice que, en esta etapa, los anuncios se limitan a cuatro grupos de consumo, y que todo lo demás queda fuera en el lanzamiento. Varias prohibiciones rigen fuera de Estados Unidos, así que aplican en España y en toda Latinoamérica. La lista puede crecer con el tiempo.

Ojo con la página de destino: la regla aplica a todo el recorrido. Un anuncio permitido no puede llevar a una página con contenido prohibido. Y OpenAI se reserva el derecho de rechazar anunciantes por cualquier motivo, incluida su "posición competitiva".

¿Cuánto hay que invertir para partir?

El presupuesto diario mínimo depende de la moneda en que factura tu cuenta, y esa moneda se elige al crearla y no se puede cambiar después. Estos son los mínimos oficiales de las monedas de los países de habla hispana, Brasil y Estados Unidos. Para cualquier otro país, el buscador de arriba muestra el mínimo en su moneda:

Si la moneda de tu país no aparece (el peso argentino, el peso uruguayo, el boliviano, el guaraní, el colón, el quetzal o el peso dominicano), OpenAI no publica un mínimo para ella. Revisa qué monedas te ofrece Ads Manager al registrarte, antes de confirmar.

Dos cosas que conviene saber del presupuesto diario:

• Es un promedio semanal: un día puede gastar hasta el doble, pero la semana no supera siete veces el monto diario.
• Lo que pagas por clic o por mil vistas lo define una subasta. Para campañas por clic, OpenAI recomienda partir con una puja máxima de 3 a 5 dólares por clic. La puja es tu máximo; el costo real puede ser menor.

Un ejemplo con una cuenta en dólares: el mínimo de 25 dólares al día suma 750 dólares en un mes de 30 días, y alcanza para unos 187 clics si cada uno costara la puja máxima de 4 dólares. Es poco volumen para sacar conclusiones rápidas. Por eso conviene decidir antes cuál es el objetivo de la prueba y qué resultado te haría seguir o parar.

Cómo se cobra: la facturación es pospago con tarjeta. La cuenta tiene un umbral de pago: cuando el gasto acumulado lo alcanza, se cobra la tarjeta, y lo que quede se cobra a fin de mes. Al agregar la tarjeta, tu banco puede mostrar una retención temporal que después se libera.

SigueSigue: cómo crear la cuenta sin que un anuncio salga antes de tiempo

Cómo empezar, paso a paso

Cómo escribir el anuncio y las pistas de contexto

OpenAI recomienda un enfoque distinto al de los buscadores: textos claros, concretos y centrados en el beneficio, más que frases ingeniosas o llamados genéricos.

• Título: que se entienda de inmediato qué ofreces o por qué sirve.
• Texto: que agregue información nueva, no que repita el título.
• Imagen: simple y coherente con el mensaje. Nada abstracto ni recargado.
• Variedad: varias versiones por producto, cada una con un ángulo distinto. Así el sistema encuentra más conversaciones donde tu anuncio es útil.

Las pistas de contexto se escriben por grupo de anuncios y le cuentan al sistema qué ofreces, a quién ayuda y en qué situación sirve. No son palabras clave ni reglas de segmentación, y no garantizan aparecer en una conversación específica.

Ejemplos ilustrativos. Usa datos reales de tu negocio y actualízalos cuando cambien precios, stock o zonas de atención.

SigueSigue: lo que tienes que dejar listo antes de gastar un peso

Medir bien desde el primer día

Con poco presupuesto, cada clic cuenta. Si no mides, vas a terminar el mes sin saber si funcionó.

Antes de lanzar

Instalé el pixel de JavaScript o la API de conversiones de OpenAI.Elegí un evento estándar que represente mi objetivo: compra, registro o envío de formulario.Agregué parámetros UTM a la URL de cada anuncio.Conecté Google Analytics 4 con Ads Manager, si uso GA4.Mi sitio no bloquea a OAI-AdsBot ni a OAI-SearchBot.El pixel solo se activa con consentimiento del visitante (ver la sección de privacidad).Definí qué resultado me haría seguir o parar después del primer mes.

Tres cosas que suelen confundir:

1. Aunque elijas el objetivo "conversiones", no pagas por conversión. Pagas por clic o por mil vistas, y el sistema optimiza hacia el evento que elegiste.
2. El gasto se actualiza con 7 a 8 horas de retraso. Ver gasto en cero no significa que no se haya cobrado nada. Las vistas y los clics se actualizan cada 15 minutos aproximadamente.
3. Los robots que revisan los anuncios visitan tu página con las UTM. Tu analítica puede contarlos como tráfico pagado, pero no son clics cobrados.

Uso responsable y privacidad

El pixel y la API de conversiones envían datos de los visitantes de tu sitio a OpenAI. Eso cae bajo la ley de protección de datos de tu país, sea el Reglamento General de Protección de Datos en España o la ley local en cada país de Latinoamérica. Esta guía no reemplaza una asesoría legal, pero hay tres pasos que aplican en casi cualquier país:

Un caso concreto, Chile: la Ley 21.719 de protección de datos personales rige desde el 1 de diciembre de 2026. Hay un proyecto en el Senado para postergarla un año, pero mientras no se apruebe, la fecha no cambia. Si tu empresa está en Chile, revisa el artículo sobre la Ley 21.719. Y si todavía no sabes qué datos de clientes manejas ni dónde están, sin importar tu país, parte por la guía Los datos de tus clientes en 15 minutos.

¿Conviene anunciar ahora?

Depende menos de la herramienta y más de tu punto de partida.

Tiene sentido probar ya si:

• Tu país y tu rubro están en la lista de permitidos.
• Tienes una página de destino concreta y puedes medir una venta o un formulario.
• Puedes sostener al menos un mes de prueba con el mínimo, sabiendo que es poco volumen.
• Tus clientes comparan opciones antes de comprar y usan ChatGPT para eso.

Mejor esperar si:

• Tu rubro está excluido o en duda.
• Hoy no mides tus ventas ni tus formularios en ninguna parte.
• Todavía no hay datos públicos de costos por clic en tu país que te permitan comparar con lo que ya pagas en otros canales.

Y hay un camino que no depende de pagar por cada clic: que ChatGPT te mencione dentro de la respuesta. Eso se trabaja con contenido claro y bien estructurado en tu sitio, y es lo que se conoce como optimización para buscadores con IA (AEO y GEO).

Si quieres entender cómo funciona el lado orgánico, revisa qué es la optimización para buscadores con IA.